暴涨77%；阅读器办公本学习本形成新的竞争格局不朽情缘网站季报 Q3中国电子纸平板电商销量
根据洛图科技（RUNTO）线年前三季度=-▷★，阅读器占比为31=△-▼●.2%○=●，较去年同期下降11•◇.7个百分点•■★，办公本占比为24=◇★□.6%=■▽○△，较去年同期下降10◇☆▼●○….5个百分点□○★。学习本侵蚀了阅读器和学习本的市场份额•△▲◇，占比为44●▷◆□.2%○▲，较去年同期提升了22○•□.2个百分点=…▲。
□•▪●。今年前三季度不朽情缘官网网站□=…，彩色电子纸平板无论是从销量▼•★、市占率还是新品发布等多个角度▲○▪▽，都可以看出彩色产品已处于爆发前夕-□▷▲☆。在11月6日深圳即将举行的•○○▽“2024全球电子纸技术及应用高峰论坛•◆○△•”上▽…，产业链上下游将合作倡议共建大尺寸彩色电子纸生态圈◇□◁●★。
电子纸平板的渠道结构在近年呈现出很大的变化■▲▽•●☆。根据洛图科技（RUNTO）线年之后○•○▲，电子纸平板在内容电商的销量占比一直保持逐季增长的态势▼■○•▪，从2024年第三季度看●▷-▽▪，内容电商的销量占比已经接近40%☆▷▪■◁=，仅次于垂直电商的43◇-•▲△•.3%■▽。
2023年▲◁□，电子纸平板在教育领域实现了突破★…。以小猿为代表的品牌以学习本在电子纸平板领域突飞猛进★==。
大量国产品牌跨界异业布局★○==▷★，洛图科技（RUNTO）将2022年定义为电子纸平板发展元年◁△▷□•☆，能够在很短时间内提高新兴品类和新锐品牌的曝光度和影响力●◁□△▼，激发消费者的购买欲望●■。为中国品牌留下了很大的发展空间-•=▽△，
仅仅约2年时间△▽•●▼，阅读器已经完全实现国产化替代○…•，Kindle在国内仅存部分二手交易及少量海外版销售不朽情缘官网网站▼▷□▽-，国产品牌成为稳定阅读器市场的主力•▲■▲▷，代表品牌为掌阅▪◇○▪、文石和汉王▷◆◇■。
从市场集中度来看▽••☆★，2024年前三季度…•◇，前五大品牌的整体份额（CR5）已经达到了89▼▽.2%▪▷△●…局不朽情缘网站季报 Q3中国电子纸平板电商销量，较去年同期提升了14个百分点○◁•-◆=。
前三季度累计来看•☆，全渠道的零售量为111★◆▪▽◆◇.8万台■-•▽▪■，同比增长84◆□△.8%◇=，销售额为32◁★.0亿元▼▲▽▪，同比增长90△○.5%★△☆。高增幅的原因在于▼☆☆●•：一是电子纸平板在教育领域的应用加速▲-，学习本单品类在今年崛起★▷◇▪○▽；二是内容电商渠道成为新的增长极=…▲▼◁；三是彩色产品在2024年实现了大范围商业化■…；四是领先的电子纸平板品牌销量暴增◇△□•●：佳驰科技、科隆新材不朽情缘网站今日上市 本次发行后（超额配售选择权行使前）•○，邹威文持有公司22.28%的股份□…不朽情缘经典阅读器，，穆倩持有公司19●▽▽.32%的股份▷■…○。实际控制人合 更多 ：佳驰科技、科隆新材不朽情缘网站今日上市。
办公本凭借着大尺寸▽…•▪▷、功能齐全及深度符合会议办公方面的迫切需求□★◆▽○☆，销量在2022年实现突破=◇•▼△•。步入2024年□▽▽●…•，办公本已由高速增长逐步过渡到稳定发展局面◁☆◁•=，和阅读器一同成为电子纸平板市场的基础产品▷☆▼-。
在教育场景方兴未艾之时▷•，各大品牌也看好这块蛋糕◇●▪•▼◆，虽然无法与头部品牌小猿竞争▲……□，但通过场景布局站稳脚跟☆▲、徐徐图之也成为很多企业的发展策略==▼■-▷。科大讯飞★○□▪◇、汉王•◇▲▽=◇、文石●•△◁…、Bigme等品牌在今年均发布了学习本新品▽◁◆◇，文石也在8月发布了A6精读本▪◁■◆，更多的品牌也将借用其在阅读和办公领域的影响力••△△，助推其在教育领域的布局▲-●★▼。截至目前○▽□，电子纸平板在2024年的发展远超预期★▪•，洛图科技（RUNTO）认为
与此同时▲▷▼★，阅读器彩色化的趋势也较为明显★▷○•，在价格方面的竞争开始白热化◁▽…■◁□，接下来▽■，消费者将会享受到市场竞争中溢出的红利▼■。
电子纸核心供应商元太科技的Kaleido彩色技术经历了多次迭代■•▼，从最初的Kaleido升级至Kaleido Plus▪△■▲=○，后续再次升级至Kaleido3=•。第三代技术进一步优化了电子纸模组结构设计•△▼•◇-，色彩饱和度较上一代Kaleido Plus再提高30%▼▼=★•，字体更清晰☆▪□◇、色彩更鲜明•▷=◁•，同时配置Comfort Gaze前光技术▪••▼，可以减少从设备表面反射的蓝光量△△▽○，阅读更舒适••◁暴涨77%；阅读器办公本学习本形成新的竞争格。
洛图科技（RUNTO）将2024年定义为电子纸平板彩色化发展的元年▲■○==。主要有两个依据☆…★▷，一是彩色化技术成熟△○◁•◇，二是彩色产品的发布频率和销量在2024年显著提升◁☆。
●★★▲▽•。文石…▷○▼★、掌阅□-◁、科大讯飞的销量分列线上全渠道销量的第二到四位=▲△••○，同比增幅分别为76•◁…◇◆□.2%•=、51▲-■-.6%•◁☆•◁、17○▪△.3%◆○▼，长期以来=▪○，三个品牌的表现都比较稳定•◁==。
洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板分为阅读器◁▽□、智能办公本和智能学习本■▪●。根据洛图科技（RUNTO）线年前三季度◁=■•，阅读器和办公本的线上全渠道销量分别同比增长了34★…▷▼.5%-▪…●▪、29△△□★.0%△□▲•◆▪。学习本则同比增长271•▽••▲.7%…•=，与2023年同期相比★…○=，完成对办公本的超越◇□。
彩色技术的逐步成熟也推动了其在应用方面的快速体现◇◇…◁•-。根据洛图科技（RUNTO）线年前三季度◆▽☆，彩色电子纸平板的电商销量同比增长了283★▷.3%=…◆◆，市场份额为6◁●=▲••.2%◁☆，实现翻倍◆◇△…。
抖音的主要优势在于强大的流量支持●▲●★，两年前▲•▷，结合精准的算法和高社交的互动性▽▷•，Kindle退出中国■●★…○，并且通过新颖的内容营销★◆★，推动电子纸办公本快速发展■▷=▲▪○。
▪★○。小猿拥有海量的教育资源▪●▷…●、强大的渠道宣传以及良好的口碑●△•，在电子纸学习本赛道遥遥领先▪•■。科大讯飞在语言识别◇☆…○、文字转换…•、翻译录音=☆★•、大模型等核心技术领域深耕多年■△，在电子纸办公本赛道有先发优势•▼●■。掌阅依靠自身阅读领域的平台化优势■•○▪。文石是最早布局电子纸彩色技术的品牌之一•○-，通过持续迭代和扩大产品线◁-☆◇•◆，确保了其在彩色化发展浪潮中的核心地位☆▪…◁。汉王进入手写识别领域三十余年☆■▪◇，在人机交互领域的优势十分明显▲◁。
汉王排名第五☆■…▲▼，与去年同期排名一致••，与前四大品牌的差距在不断缩小▼●□◁△，线上全渠道的销量同比增长140△▪▪◇=.3%△▲，销量增幅仅次于小猿▲☆。
学习本延续了销量倍增的趋势★□◇△，以小猿为代表的厂商依靠多种营销策略的组合△◁●，让更多人注意到了电子纸显示技术●☆△-=。
彩色新品数量占到了34○◇.9%●◁•▲▽◁，为15款△◆□，较去年同期增加了6款不朽情缘官网网站★■=★=。（后附2024年前三季度中国电子纸平板新品发布List○=。）
洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片…★、模组☆▼▼☆•●、以及以电子纸标签•…◆▷、平板…☆○、显示器▲▪▲◆◆☆、数字标牌▼▼□、办公产品等为主的整机终端市场出货规模▼▷…•、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新☆●▪■…□，还包括市场热点信息……■◇、新品介绍◇●=、价格走势及异动变化△=-▽★◆。
综合2024年前三季度来看▽▽◁▷○，电子纸平板在内容电商的销量占比达到32◁◇=.2%▪▲□，较去年同期提升了17★●.8个百分点▽•◇-。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告▼△☆…□，2024年第三季度★•，中国电子纸平板线上全渠道（含抖音快手等内容电商）的零售量为38●…△.2万台☆◁=•☆■，同比增长77▷◇-.0%◆◆…□，环比下降9◇○.7%▪◁▽…；销额为11•▽•◆○.5亿元•○•，同比增长98▪◁-.3%…□▽。
整体来看▲△●▪-•，今年以来◆▪，电子纸平板在产品特征及场景布局方面=●▪▷，呈现出两大特征••：
从竞争格局来看□■☆◆■▽，尚未形成稳定的局面○▲○=▲，科大讯飞暂遥遥领先◆=-○▼…，但文石和汉王追赶凶猛◁□◆▷▼。市场竞争会持续倒逼产品的推陈出新□□◇◇△，未来将在智能化■▲☆、彩色化…◁、大尺寸化等方面实现较大突破▷■▷▪◇◁。
重要提示•▼▪▪：从本期开始●□◆○△，洛图科技（RUNTO）针对电子纸平板的监测和分析口径将全面纳入内容电商=-○☆今日上市：林泰新材不朽情缘游戏平台 本次发行完成后•▷○▪，未行使超额配售选择权的情况下●=▪●，刘健直接持有公司835…▪….79万股股份（占公司股份总数的21••.43%）--，刘健通过爱 更多 今日上市：林泰新材不朽情缘游戏平台，。
整体来看▼☆，电子纸平板在线上市场已经完成了品类交替▲●=□▲▼，市场增长由阅读器主导过渡到由办公本主导▽▲△，再到目前由学习本主导的局面=▪=○☆。
洛图科技（RUNTO）将线上全渠道划分为平台电商•▷-▽、垂直电商和内容电商△□◇，平台电商以天猫为代表不朽情缘官网网站◆◆▽▲，垂直电商以京东为代表●◇，内容电商以抖音为代表-▪▽★。
2024年▷…■■=△，教育领域的产品市占率实现超越-▽◁，另一方面彩色化成为今年最大的亮点☆★。2023年全年共计发布了43款电子纸平板新品★△□◁□●，而2024年前三季度的新品发布数量已经与去年全年持平▼△▷▪▲☆。
